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2016年中国户外媒体行业集中度分析

一、行业企业集中度

    从2015年营业额前50名的企业来看,区域主要集中在华东,占比为54%,其中上海的企业数量多,其次是华北,占比为16%,占比低的是西部地区,仅为4%。整体来看,企业主要集中在华东地区,华北、华南和华中差距不大。

2015年我国户外传媒行业营业额前50名企业区域分布

资料来源:公开资料整理

    二、行业市场销售集中度分析

    从户外传媒行业的户外广告市场规模情况来看,市场主要集中在商业大厦、机场、巴士和地铁这四片区域。其中商业大厦的市场规模占比高,为30.77%,主要原因是商场等大厦都有较大的LED屏,加上广告面积大,可容纳的广告多;地铁占比为7.23%,主要原因是目前我国还有很多城市的地铁仍在修建过程中,普及率还有待提高。

2015年我国户外传媒广告市场规模分布情况

资料来源:公开资料整理

    三、行业区域消费集中度分析

    我国的户外传媒广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显,分别较上一年上升65%和32%。户外传媒广告的投放量直接与城市的消费能力成正比。从城市等级来看,作为一线城市的北京、上海、广州仍然是户外广告花费的主要流向地。2010年,一线城市户外广告投放增长45%;二线城市户外传媒广告投放增长24%;三线城市户外传媒广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。

    近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外传媒广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外传媒广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10%-15%的增长。

    2013年传统户外广告(不含地铁)小幅增长,城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。2015上半年,户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2015年,户外传媒行业市场规模达到了516.6亿元。


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